腾讯控股有限公司(以下简称腾讯)3月18日公布了截至2014年12月31日未经审核的第四季度综合业绩及经审核的全年综合业绩。2014年腾讯总收入为人民币789.32亿元(128.99亿美元),比去年同期增长31%。利润为人民币238.88亿元(39.04亿美元),比去年同期增长53%。净利率由去年同期26%上升至30%。

  收入增长主要推动力来自于游戏业务,尤其是移动游戏成为推动腾讯业绩增长的主要推手。通过微信、手机QQ等移动端超级入口,腾讯已经成为中国最大的移动游戏发行平台,也是全球最赚钱的手游公司之一。

  就在不久前来京参加两会的腾讯主席兼首席执行官马化腾曾表示:未来腾讯聚焦的核心业务简单说一个是连接器,一个是内容产业。在“连接”这个层面,腾讯基本在中国互联网市场站稳了一个席位。

  根据腾讯财报显示,2014年低QQ智能终端月活跃账户达到5.76亿,比去年同期增长33%。微信和WeChat合并月活跃账户数达到5.00亿,比去年同期增长41%。腾讯还首次公布了包括微信支付和QQ钱包在内的绑定银行卡的支付账户数量已经超过1亿。腾讯已经成为移动互联网的超级入口,而在入口之后,腾讯需要更多的“内容”来构建自己的“入口”生意。

  就在去年,腾讯与京东战略合作,剥离了自己的电商业务,并将流量向京东开放。腾讯这一举措表明,腾讯将更加聚焦在自己更擅长的“连接”业务,而对产业链的渗透,将主要通过资本来完成。除京东,腾讯还投资了移动电商买卖宝、咕咕猪购物以及生活服务提供商大众点评、嘀嘀打车,这些举措都是为了丰富生态系统,能够在入口后为用户提供更丰富的服务。

  腾讯未来是做好平台,将大量流量导向类似京东、58同城这样的服务提供商,将流量尽可能变现。而在2015年,腾讯对O2O的渗透势必加剧,这个领域的投资和并购将在BAT参与下更加火热。

  而在游戏领域,腾讯已经开始在全球范围投资内容。马化腾也曾提到目前腾讯很多精力用在部署全球手机游戏厂商的投资和战略合作方面,2013年腾讯海外投资超20亿美元。除游戏之外,腾讯更是将触角向影视、动漫、文学延伸。去年9月,腾讯互娱宣布成立影视业务平台“腾讯电影+”,这是继腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学之后,腾讯互娱宣布推出的第四个实体业务平台,而在不久前腾讯又宣布收购盛大文学,围绕 IP,腾讯已经完成了从文学、游戏、动漫到影视的完整产业链布局。实际上BAT另外两极也加大了对内容的争夺,而在2015年围绕IP,竞争将更为激烈。

  从收入模式看,目前游戏仍然是腾讯的主要收入来源,但广告被腾讯赋予了重任。在财报中,腾讯特别提到,在拿下《中国好声音》第三季和国际足联世界杯内容后,视频播放量大幅增长,包括来自所产生的流量,并由此带动视频广告的大幅增长。在成为游戏市场最赚钱的公司后,腾讯的收入模式需要从过去主要依靠游戏和增值服务转型到广告、销售分成、投资收益等多种模式。

  来源:福布斯中文网